Если отношение поисковых систем к страницам вашего сайта можно охарактеризовать как “все сложно”, для вас эта статья must read
При запуске интернет-магазина, необходимо понимать, что именно будет объектом продвижения. Ответ “сайт” – это неправильный ответ. Сайт – это всего лишь один из инструментов для продажи вашей продукции и информирования покупателей о ней. А продвигать надо то, что вы хотите продать.
Что такое семантическое ядро и как оно поможет продажам?
Нелюбовь поисковых систем к вашему сайту возникает не от того, что он плох или некрасив, а от того, что они просто не могут его правильно оценить. Дать понять поисковым роботам, что вы – это именно то, что ищет покупатель, можно с помощью правильно подобранных ключевых слов и соответствующих им посадочных страниц.
Семантическое ядро – это перечень запросов ваших потенциальных клиентов, по которым они найдут ваш магазин, товары и услуги. Чтобы составить семантическое ядро, нужно продумать, какие именно товары или услуги вы хотите продвигать. Только тогда можно будет подобрать слова, которые наиболее точно характеризуют услугу. И не просто слова, а и все их морфологические формы и разные словосочетания. Далее следует подготовка посадочных страниц под запросы, об этом ниже и очень подробно.
Поскольку определение семантики лишь один из пунктов must have для seo, помните: интернет-магазин должен иметь четкую структуру – человекопонятный url и названия страниц, соответствующие их наполнению. Посадочная страница должна быть максимально наполнена контентом, но при этом понятна как для юзера, так и для поисковых систем.
Чем наполнять страницу?
Допустим, нужно подготовить страницу под запрос “плитка для ванной Inter Cerama” в интернет-магазине. Она должна содержать:
- Описания товара
- Фото товара
- Характеристики
- Инструкции по применению
- Видеоматериалы, рекламные ролики
- Отзывы покупателей
- Стоимость
Сам себе seoшник: подбираем ключи к семантическому ядру
Перед тем, как утвердить ключевые слова для сайта или рекламной кампании, необходимо пройти несколько ступеней их отбора и фильтрации, чтобы получить эффективное семантическое ядро.
Начинать надо не с программы. Такой сервис как автоматический генератор ключевых слов, пригодится чуть позже. Вы вместе с вашей командой садитесь, открываете сайт и начинаете мозговой штурм. Подбираете к каждой странице базовые ключи. Записывайте все-все, желательно в excel таблицу, так вы будете иметь целостную картину: увидите, где что повторяется, а где информации совсем мало. Ниже приведу примеры. Напоминаю, что у вас “оконный” бизнес 🙂
Главная страница сайта – та, на которую попадает пользователь по прямой ссылке (информация о том, что предлагает сайт). Ключи: окна, купить окна, металлопластиковые окна, окна Киев, купить окна оптом.
О компании (рассказываем о себе): компания Window lux (например), продажа окон Киев, установка окон.
Контакты: номера телефонов каждого отдела, e-mail, адрес – этого вполне достаточно, ключи не применяем.
Условия доставки и оплаты. Здесь нужно рассказать покупателям о всех нюансах покупки, доставки, разгрузки и монтажа. Ключи: заказать окна, доставка окон, купить окна безнал, окна рассрочка, окна заказать, установка окон.
Страницы с карточками товаров. Если вы продаете металлопластиковые окна, москитные сетки, подоконники и оконную фурнитуру. В разделе “Металлопластиковые окна”, в описании могут быть такие ключи: металлопластиковые окна, металлопластиковые окна купить, стеклопакеты, окна ПВХ. В разделе “Подоконники”: подоконники пластиковые, подоконники пвх, купить подоконник. И так далее, по каждому разделу и подразделу, если они у вас есть.
Для блога или новостей необходимо подбирать ключи, которые, как упоминалось выше, соответствуют вашей тематике. Удержитесь от написания многочисленных рекламных статей, размещайте полезную информацию: как выбрать окна, чем один профиль отличается от другого, как подобрать окна для разных климатических условий. Таким образом, пользователь будет находить дополнительную информацию о вашем товаре и, заинтересовавшись, переходить в каталог, чтобы узнать цены и купить.
Когда вы самостоятельно определили базовые ключевые запросы, надо дополнить список, используя генератор фраз KeyWord Planner от Google или другие сервисы, которые тоже помогут подобрать ключевые слова для интернет-магазина, такие как Keyword Tool или Ubersuggest. Сервисы генерируют запросы, схожие с вашими. Весь список предложенных ресурсами ключевиков добавляете в таблицу.
Теперь у вас есть огромный список запросов, из которого можно сформировать семантическое ядро.
Семантический кластер и “хвостатые” ключи
Не исключено, что в списке теперь более 100 слов и словосочетаний (может быть и значительно больше), работать со всем этим количеством смысла нет. Чтобы было легче сформировать ядро, нужно поделить запросы на семантические кластеры.
Семантический кластер – это группа ключей, которые объединены по смыслу. Состоит он из многоуровневой структуры. Например, первая ступень кластера – запрос “окна”, вторая – “ купить окна”, “установить окна”. Третья ступень от второй “купить окна” – “купить окна рассрочка”, или “установить окна” – “установить окна самостоятельно”. Количество ступеней кластера зависит от того, насколько широка тематика.
Когда вы создавали базовые ключи, то в соответствии со страницами, уже поделили их на кластеры. Теперь осталось поделить оставшиеся по ступеням ниже. Важно помнить, что вторая ступень – это запросы с действием, которые собирается совершить человек. На этом этапе необходимо очень тщательно подбирать спецификатор. Чтобы правильно это сделать, стоит “разобрать” ключ по частям.
Ключ имеет тело, спецификатор и хвост. Тело – это его основа: “окна”. Спецификатор определяет намерения человека: “купить окна”, “демонтаж окон”. Хвост – это детализатор: “купить окна рассрочка”, “демонтаж окон цена”.
Тело являет собой высокочастотный запрос, который человек вводит, когда ищет что-то, при этом не обязательно хочет купить. Возможно ему нужны изображения или какие-то характеристики. Такой ключ не принесет целевого трафика. Тело и спецификатор – это среднечастотный запрос, по которому люди ищут несколько предложений, чтобы сравнить и выбрать. А тело, спецификатор и хвост представляют собой низкочастотный запрос, который и приведет покупателей в интернет-магазин. Чем ниже частота запроса – тем больше шансов получить свою ЦА, и меньше конкуренции, что тоже очень важно.
Частота запроса определяется количеством его ввода пользователями в поисковике за определенный период (в основном за месяц). Например, у слова “окна” 5 000 запросов, у словосочетания “купить окна” – 500, а у “купить окна рассрочка” – всего 50. Чем больше число запросов – тем больше конкуренция. И если вы используете низкочастотный ключ “купить окна рассрочка”, то из этих 50 пользователей в месяц, к примеру, 20 могут попасть к вам на сайт, так как предложить такие условия может не каждый интернет-магазин, соответственно, и ключ этот использовать будет меньшее количество компаний.
Большая стирка: убираем минус-слова
Теперь у Вас есть структурированное семантическое ядро, разбитое на кластеры со спецификаторами и хвостами. Пришло время почистить его от минус-слов, которые не дадут целевого трафика.
Минус-слова – это запросы, или их часть, абсолютно бесполезные для вашего интернет-магазина.
Как найти минус слова:
- Это товары и услуги, которые вы не предоставляете (пример – “установка дверей”).
- Дубли: “доставка стеклопакетов”, “купить стеклопакет с доставкой”, “сделать заказ на стеклопакет с доставкой”. Из этих трех ключей, достаточно оставить первый.
- Запросы с упоминаниями конкурирующих компаний.
- Ключи с ошибками. Поисковик поймет, что покупатель опечатался, если он введет не “стеклопакет”, а “стеколпакет”.
- Запросы с регионами, в которых Вы не продаете: “купить окна Запорожье”, к примеру, а компания реализует товар только в Киеве.
- Ключи с хвостами “дешево”, “недорого” и подобное. Если у Вас цены не соответствуют таким позициям, то лучше их не применять, чтобы не портить поведенческие показатели.
Убираете все минус-слова и получаете готовое семантическое ядро.
После этих шагов, у Вас будет эффективный инструмент, который можно применять для продвижения своего интернет-магазина. Если Вам кажется, что составление семантического ядра – это тяжело и скучно, просто поверьте – заморочиться стоит. Зато, когда ваши продажи пойдут вверх и Вы решите расширить ассортимент услуг, второй раз сделаете это в два раза быстрее.
Где и как использовать слова из семантического ядра?
Наполняя сайт, необходимо на каждой странице применять соответствующие ей ключи из семантического ядра. Они повысят выдачу вашей посадочной в поисковиках. Помните – для seo ключевые слова очень важны.
И вот еще пара секретов о ключах:
- Хвосты можно не склонять: “доставка бесплатно”, “доставка бесплатная”, “доставки бесплатные”. Достаточно просто “бесплатно”. Поисковик индексирует такой ключ.
- Нет предлогам. По запросу “купить окна Киев”, ключ “купить окна в Киеве” индексироваться не будет, поэтому “в” убираем, оставляем так, как ищет покупатель.
