Докладний посібник зі створення рекламних оголошень в AdWords – коротко, просто і зрозуміло для кожного.
Ви запустили інтернет-магазин з корисним і актуальним товаром. І доставка у Вас швидка. І недорого. Але конкурентів багато, і у видачі пошукової системи ви далеко позаду всіх інших. А хто в наш час заходить далі 3-ої сторінки? Ну якщо він не студент, який пише реферат …
Змагатися з великими сайтами, у яких є ресурси на щоденне залучення природного цільового трафіку (написання статей, посібників та оглядів), дуже складно. Якщо у вас немає можливості робити це самостійно, є один нескладний і ефективний метод – реклама гугл, а точніше сервіс контекстної реклами Google AdWords.
Як це працює і що в ньому хорошого?
Коли однакових пропозицій мільйон, а майданчик для їх пошуку – один, то всі вони ніяк не можуть бути на першій сторінці у видачі. Тут вам і прийде на допомогу контекстна реклама.
Контекстна реклама – це рекламні оголошення, які бачить користувач при введенні запиту. Наприклад, ви шукаєте “столи кухонні купити”. У самому верху будуть рекламні позиції Google AdWords з міткою “Реклама”, а нижче сайти з природним ранжуванням.
Користуватися сервісом Google AdWords можна в різних випадках:
- Тільки запустили сайт і потрібно підняти трафік.
- Підвищити впізнаваність бренду.
- Стартувала акція або сезонні знижки – потрібен промоушн.
Плюси роботи з Google AdWords:
- Зрозумілий інтерфейс сервісу, з яким не потрібні додаткові інструкції.
- Швидка настройка рекламної кампанії.
- Гнучке коригування бюджету в залежності від цілей і результатів.
- Вибір додаткових майданчиків, які входять в контекстно-медійну мережу Google, для показу оголошень.
- Висока клікабельність ваших оголошень вплине на вартість кліка і позиції у видачі.
- За допомогою контекстної реклами Google AdWords можна швидко залучити перших покупців.
Крок за кроком: створюємо аккаунт в Google AdWords і налаштовуємо першу РК
Мабуть, як створити обліковий запис ви розберетеся і самі, але про всяк випадок розповімо поетапно. Отже, настройка гугл адвордс:
1. Через обліковий запис в Gmail авторизуйтесь в центрі клієнтів Google AdWords.
2. Створіть обліковий запис і дайте йому назву.
3. Виберіть часовий пояс.
4. Підпишіться на рекомендації щодо підвищення ефективності реклами (зайвим не буде).
5. Відкрийте доступ до управління акаунтом хоча б ще одному колезі, щоб він теж міг відстежувати статистику.
Обліковий запис створений, тепер час приступити до наступного етапу: настройка контекстної реклами.
Google AdWords: як створювати рекламу
- Виберіть сторінку “Кампанії” вгорі і натисніть “Створити кампанію”. Назвіть її, наприклад, “РК №1”.
- Виберіть тип кампанії (для першого разу радимо “Пошукова мережа та оптимізована контекстно-медійна мережа”):
- “Відеокампанія в Інтернеті” – демонстрація відеореклами;
- “Google покупки” – призначена для реклами конкретних товарів;
- “Тільки контекстно-медійна мережа” – буде демонструватися на мобільних додатках, на YouTube і сайтах, що встановили рекламні блоки Google;
- “Тільки пошукова мережа” – реклама буде у видачі Google і на його пошукових сайтах-партнерах, на сторінках Google Maps;
- “Пошукова мережа та оптимізована контекстно-медійна мережа” об’єднує переваги двох останніх.
- Виберіть функції. “Стандартні”, розраховані тільки на текстові оголошення, або “Всі функції”, які дозволять застосовувати текстові, графічні, мультимедійні та відео.
- У розділі “Місцезнаходження” таргетуйте аудиторію. Натисніть “Я виберу сам” і вкажіть міста, в яких ви продаєте.
- Визначтеся зі стратегією призначення ставок. Для початку радимо зупинитися на автоматичному виборі ставок від AdWords.
- Введіть бюджет, який ви готові витратити в день.
- У додаткових налаштуваннях вкажіть межу ціни за клік. Так ви зможете контролювати витрати на РК.
- Встановіть розширення оголошення. У цьому розділі можна вказати місце розташування вашого офісу (якщо це вам необхідно, наприклад, у вас є додатковий шоурум), додати посилання до оголошення, або номер телефону. Тут же ви зможете вибрати на яких пристроях ця інформація буде видна: на всіх, тільки ПК, мобільні пристрої.
- У розширених налаштуваннях можна вказати дату початку і завершення РК, налаштувати динаміку показів і створити url з міткою для відстеження. Але для початку просто збережіть всі дефолтні налаштування.
Вітаємо, налаштування google adwords пройшло успішно!
Як створити ефективне оголошення Google AdWords
Щоб було зручно керувати рекламними кампаніями, оголошення в системі Google формуються в групи. В одну групу можна додати кілька повідомлень зі схожими ключовими словами.
Як створити групу і оголошення?
- Дайте назву групі оголошень.
- Створіть оголошення.
- Виберіть країну.
- Вкажіть податкові дані.
Дуже важливо правильно створити оголошення. Воно повинно привертати увагу покупця і бути правильно налаштованим щодо семантики вашого сайту.
Як створити оголошення:
- У заголовку повинна бути ключова фраза.
- В кінці першого рядка опису поставте знак оклику або знак питання, крапку. Це дозволить збільшити довжину заголовка оголошення.
- Використовуйте зрозумілий url. Наприклад, вашої цільової. Він повинен бути коротким і візуально привабливим.
- В оголошенні застосуйте заклик до дії. Таким чином ви підказуєте покупцеві, що він повинен зробити: “купити кухонні столи онлайн”.
- Щоб виділити перевагу вашого оголошення, вкажіть покупцеві на якусь особливість: акція, інструкція із застосування, розстрочка, знижка.
- За допомогою Планувальника вкажіть ключові слова, за якими і буде відображатися Ваше оголошення.
Як працювати з Планувальником?
За допомогою Планувальника ключових слів від Google, ви зможете підібрати ключі як для рекламних кампаній, так і для природного просування.
У розділі “Знайти варіанти ключових слів і груп оголошень” вкажіть назву продукту, який ви збираєтеся просувати, наприклад, “кухонні меблі”. Після, вставте url цільової сторінки і виберіть категорію, до якої відноситься ваш товар.
Таргетуйте свою аудиторію: виберіть місце розташування і мову.
Відфільтруйте ключові слова по частоті показів, рівню конкуренції та рекомендованій ставці за клік. Але якщо хочете отримати всі варіанти, то не ставте фільтри.
У розділі “Варіанти ключових слів” можна будувати віддалені і близькі варіанти ключів, але якщо це перша контекстна реклама google adwords, то залиште все як є.
Якщо хочете зменшити число отриманих ключів, то в фільтрі “Ключові слова, що розглядаються” внесіть фрази, які обов’язково повинні бути присутніми в запитах користувачів для видачі вашого оголошення.
В “Діапазоні дат” можете вказати період, який вас цікавить, або, який необхідний для РК.
У вкладці “Варіанти груп оголошень” перегляньте і оцініть, які з них більше вам підходять і додайте в план. У сусідньому вікні “Варіанти ключових слів” Планувальник запропонує ключі, з яких вам треба вибрати найактуальніші і додавати їх в групи, які перед цим ви собі відфільтрували.
Після того, як ви сформували групи з ключовими словами, вивантажте файл з планувальника. Ви зможете його використовувати, завантаживши в інтерфейс Google AdWords.
Ви створили оголошення з ключовими словами з Планувальника, налаштували всі необхідні фільтри і вказали дані для оплати. Завершуйте реєстрацію, контекстна реклама google готова. Тепер ваші оголошення демонструватимуться потенційним покупцям.
Як відстежити наскільки ефективна РК Google AdWords
Відстежувати цільові дії на сайті можна або через акаунт у Google Analytics, або імпортувати з нього показники в Google AdWords. Перед цим необхідно пов’язати акаунти Google Analytics і Google AdWords.
Які метрики підходять для моніторингу ефективності рекламних кампаній в Google AdWords?
- Скільки було скоєно цільових дій: переходи на цільову сторінку, реєстрації, оформлення замовлення, дзвінки, підписки.
- Грошові показники: скільки було угод, середня сума замовлення, загальний дохід.
- CTR (якість оголошень).
- Ефективність реклами: коефіцієнт конверсії і цінність цілей.
- ROI.
Контекстна реклама google adwords це один з найефективніших інструментів, який дає швидкий і якісний результат. Але варто пам’ятати, що це всього лише один із способів для просування вашого продукту. Необхідно постійно вкладати в свій бізнес, і не тільки гроші, але і сили, і стежити за останніми оновленнями, щоб не опинитися старим в морі.
Перш, ніж запускати контекстну рекламу, проведіть обов’язкові базові налаштування інтернет-магазину: 6 простих кроків для підвищення ефективності інтернет-магазину
